Quem Mais Quer Bolos Mais Leves Na Metade Do Tempo De Mistura?

Informações

Copy da década de 1930 para a marca Spry, que era uma espécie de creme para bolos da época.

Esse anúncio foi citado por Victor Schwab em sua seleção das 100 melhores headlines. Ele destaca o formato “Quem mais…” da headline, que também é aplicado no copy “Quem quer um corpinho de estrela?“.

“Quem mais” também tem uma conotação de “entrar na onda”: ​​e não “Isso pode ser feito?” mas “Quem mais quer ter isso?”
– Victor Schwab

Vale destacar também que esse copy segue a ideia de não possuir um “call-to-action” explícito e, por mais que possa parecer contraintuitivo, isso representa uma abordagem estratégica para substituir esse elemento por algo útil, para que a pessoa possa guardar o anúncio para consultá-lo posteriormente.

David Ogilvy adotou este formato em “Como Criar Anúncios Que Vendem“, onde ele oferece conteúdo de alto valor sem pedir nada em troca. O grande objetivo é conquistar um lugar especial na memória do leitor, onde, ao pensar em algo relacionado ao tema do anúncio, se recordará da marca em questão.

Leitura recomendada: As 100 Melhores Headlines Da História, Segundo Victor Schwab

Tradução

O autor inicia o copy com uma imagem que ilustra o produto em uso e adiciona alguns comentários em formato de prova social.
No entanto, perceba que não são apenas elogios aleatórios. Eles quebram objeções (dizendo que é fácil de fazer) e destacam os benefícios (você pode chegar em casa mais cedo e ter mais tempo disponível).
Essa parte também é pensada de forma estratégica dentro do copy.

“Chegarei em casa para jantar mais cedo! Vamos comer bolo de abacaxi invertido”

“É delicioso e muito fácil de fazer. Cremes Spry duas vezes mais rápido, reduzem o tempo de mistura pela metade e o Spry é mais suave e puro – branco como cetim também”

“Spry dá uma massa mais cremosa – e deixa alimentos fritos mais crocantes também! E nada de cozinhas enfumaçadas, coisas fritas são tão digeríveis quanto assadas”

Quem mais quer bolos mais leves na metade do tempo de mistura?

Este início é eficaz em gerar curiosidade e interesse. A menção de “milhões” explora prova social, indicando popularidade, e “segredo mais puro” cria um senso de mistério e exclusividade.

Milhões já conhecem o segredo mais puro – é Spry, a nova gordura vegetal com creme triplo!

Aqui, os benefícios do produto são destacados de forma clara – a eficiência no tempo e a qualidade do resultado final. A expressão “mistura como mágica” adiciona um toque de encanto e simplicidade.

Spry mistura na metade do tempo, mistura como mágica. Oferece bolos e biscoitos mais leves e finos com menos trabalho!

Este trecho abaixo aborda a versatilidade do produto, um ponto forte. A menção de diferentes aplicações culinárias (massas, frituras) amplia o apelo do produto.

Além disso, a afirmação de que os alimentos são “fáceis de digerir” e a ausência de fumaça na cozinha são benefícios adicionais que podem atrair consumidores preocupados com a saúde e a limpeza de suas casas, economizando tempo por não ter que ficar limpando depois de cozinhar.Use Spry também para massas mais escamosas – alimentos fritos mais crocantes e saborosos que são fáceis de digerir como se fossem assados. E não há fumaça na sua cozinha!

Aqui está algo extra-especial para servir na primeira vez que você experimentar Spry – Bolo de Abacaxi Invertido (receita abaixo).

Que mimo! Cerejas vermelhas e fatias de abacaxi dourado aninhadas em açúcar mascavo derretido em cima do bolo mais fofo e delicioso que você já provou.

Aqui vem a parte que falei na descrição. O autor anexa uma receita no anúncio, mostrando como colocá-lo em prática. Ele inclusive incentiva a pessoa a fazer um recorte e guardar aquele papel para consultar no futuro. Logo, sempre que a pessoa pensar em bolo de abacaxi, vai lembrar da marca.

Corte esta receita agora. Então vá à sua mercearia. Lá terá Spry e todos os ingredientes para este bolo delicioso.

A nova e mais pura gordura vegetal com creme triplo.

BOLO DE ABACAXI DE CABEÇA PARA BAIXO

¾ xícara de Spry (gordura nova, totalmente vegetal)
½ colher de chá de sal
1 colher de chá de baunilha
¾ xícara de açúcar
1½ xícara de farinha peneirada
1½ colher de chá de fermento em pó
¾ xícara de suco de abacaxi em lata
½ xícara de açúcar mascavo, bem embalado
5 fatias de abacaxi em lata
5 cerejas ao marasquino (opcional)

Combine Spry, sal e baunilha; adicione o açúcar aos poucos e o creme até obter um creme claro e fofo. Adicione bem batido. Peneire a farinha e o fermento 3 vezes.

Adicione pequenas quantidades de farinha à mistura cremosa, alternadamente com suco de abacaxi, batendo bem após cada adição até ficar homogêneo.

Polvilhe açúcar mascavo no fundo de uma panela funda de 20 x 20 cm, untada generosamente com Spry. Disponha as fatias de abacaxi sobre o açúcar, coloque as cerejas no centro das fatias e despeje a massa por cima.

Asse em forno moderado (350°F) por 50 a 60 minutos. Sirva de cabeça para baixo com chantilly. Rende 8 a 10 porções.