Como Mensurar o Sucesso dos Seus Anúncios na Meta: Guia Completo

Se você investe em anúncios nas plataformas da Meta (Facebook, Instagram, etc.), entender como mensurar o sucesso das suas campanhas é essencial para alcançar bons resultados e escalar sua estratégia.

Neste guia, você vai aprender a avaliar o desempenho de anúncios com base nas métricas mais relevantes, de acordo com o objetivo da sua campanha.

Por Que Medir o Sucesso dos Anúncios?

Muitos anunciantes cometem o erro de analisar apenas “curtidas” ou “visualizações”.

Porém, o verdadeiro sucesso de um anúncio está em atingir o objetivo que você definiu na criação da campanha.

Por isso, usar as métricas certas no Gerenciador de Anúncios da Meta é o primeiro passo para decisões mais inteligentes e anúncios mais lucrativos.

Quais Métricas Usar em Cada Objetivo de Anúncio?

A Meta oferece diferentes objetivos de campanha, e cada um deles possui métricas principais de desempenho.

Abaixo, você confere as principais métricas conforme o objetivo do seu anúncio:

📣 1. Reconhecimento da Marca

Objetivo: Mostrar seu anúncio para o maior número de pessoas possível.
Alcance: Número de pessoas que viram seu anúncio.
Impressões: Número total de vezes que o anúncio foi exibido.
Lembrança estimada do anúncio: Quantas pessoas lembrariam do seu anúncio após dois dias.

🚀 2. Consideração

a) Tráfego

Objetivo: Levar pessoas para um site, blog ou app.
Cliques no link
Visualizações da página de destino

b) Engajamento

Objetivo: Incentivar interações com sua publicação ou página.
Engajamento com a publicação
Curtidas na Página
Participações no evento
Conversas iniciadas por mensagem

c) Cadastros

Objetivo: Coletar dados de potenciais clientes (leads).
Cadastros obtidos

💰 3. Conversão

a) Instalação de apps

Objetivo: Aumentar downloads de um aplicativo.
Instalações do app

b) Vendas

Objetivo: Estimular ações como adicionar ao carrinho, registrar-se ou comprar.
Conversões atribuídas aos anúncios

Como Melhorar o Desempenho dos Seus Anúncios em 4 Etapas

Depois de entender quais métricas analisar, siga este ciclo simples para otimizar continuamente seus anúncios:

Criar: Desenvolva seu anúncio com foco em testes.
Veicular: Deixe o anúncio rodar por tempo suficiente (7 dias ou 50 conversões).
Analisar: Revise os resultados com base nas métricas escolhidas.
Refinar: Otimize os anúncios com base nos dados obtidos.

Exemplo Fictício: Campanha do Big Lemon

Tahrrisha, responsável pelo restaurante Big Lemon, criou um anúncio com o objetivo de tráfego para divulgar o novo serviço de entrega.

Após uma semana, percebeu um aumento de 10% no tráfego do site, mas muitas pessoas não finalizavam o pedido.

Ela então refinou a campanha, alterando o objetivo para vendas e adicionando um cupom de desconto, buscando incentivar mais conversões.

Conclusão

Mensurar o sucesso dos seus anúncios é muito mais do que ver curtidas ou comentários.

Com o uso correto do Gerenciador de Anúncios da Meta e a escolha adequada das métricas alinhadas ao seu objetivo, você pode otimizar cada campanha para alcançar melhores resultados.

Veja também:

Como medir sucesso de anúncios na Meta
Métricas para anúncios no Facebook
Gerenciador de Anúncios da Meta
Como analisar campanhas no Instagram Ads
Otimizar anúncios Facebook e Instagram